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標(biāo)識(shí)”這一來(lái)自中國(guó)北方的行業(yè)名稱在這短短幾年里隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展得到了業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，同時(shí)也確立了一個(gè)新興行業(yè)的誕生。各種展會(huì)及刊物也孕育而生，為這個(gè)新生兒催打強(qiáng)興針，但現(xiàn)實(shí)情況并不像有些人想的那么樂觀，行業(yè)本身存在很多不足之處，從業(yè)內(nèi)公司的企業(yè)名稱混亂中已明顯的暴露出了這點(diǎn)，有叫招牌公司的；有叫牌業(yè)公司的；有叫標(biāo)牌公司的；也有叫標(biāo)志公司的等等。至今您在國(guó)內(nèi)無(wú)論哪個(gè)城市，哪怕是北京、上海當(dāng)您在朋友間拿出您的名片時(shí)，十有八九的人會(huì)問您是干什么的，當(dāng)你解釋了半天最后還是以做廣告的來(lái)結(jié)束，這難道不是我們這個(gè)行業(yè)的悲哀嗎？這難道也能算是一個(gè)成熟行業(yè)嗎？

現(xiàn)在大家都在說行業(yè)發(fā)展快，前景樂觀，企業(yè)要做大要做強(qiáng)要達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但很少有人談中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)是在怎樣的背景條件下誕生的？為什么在那么短時(shí)間里有那么多公司涌現(xiàn)？這些新成立的公司或轉(zhuǎn)型公司主要是怎么分類的？市場(chǎng)和客戶又是怎么區(qū)分的？市場(chǎng)到底需要怎樣的標(biāo)識(shí)公司？怎樣才是做大？怎么正確認(rèn)識(shí)高端市場(chǎng)？國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)又是什么？就目前的環(huán)境中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)能健康發(fā)展嗎？

這一連串的問題都需要我們?nèi)ソ獯?，也只有我們自己把自己的行業(yè)說清道明，知道自己在干嘛應(yīng)該干嘛，讓社會(huì)更多的了解標(biāo)識(shí)行業(yè)，那中國(guó)的標(biāo)識(shí)行業(yè)才會(huì)有燦爛的明天。為此個(gè)人在此淺談我的看法，拋磚引玉與業(yè)內(nèi)有識(shí)之士交流、共勉。

一、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與機(jī)遇

標(biāo)識(shí)行業(yè)并不是一個(gè)真正意義的全新行業(yè)，它是在廣告制作業(yè)基礎(chǔ)上結(jié)合精細(xì)金屬加工、建筑裝飾、電子信息等相關(guān)行業(yè)，為不同類型客戶提供專業(yè)整合的產(chǎn)品和服務(wù)，是產(chǎn)業(yè)提升性的新行業(yè)，它的一切技術(shù)及研發(fā)都可以在其它專業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中找到。眾所周知中國(guó)是當(dāng)今世界上最大的制造業(yè)國(guó)家，所以在標(biāo)識(shí)制造方面有這相當(dāng)扎實(shí)的配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其次隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，WTO的加入以及近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)各類標(biāo)識(shí)產(chǎn)品需求的急速膨脹，使標(biāo)識(shí)行業(yè)以井噴的形態(tài)迅猛發(fā)展，其中不乏把握商機(jī)的企業(yè)迅速的尋找到了合適自己的市場(chǎng)定位積極有效的占領(lǐng)了相應(yīng)的市場(chǎng)份額，成為商業(yè)或建筑專業(yè)細(xì)分的代表性公司，但遺憾的是至今至少還有過半的公司不了解或不夠了解標(biāo)識(shí)公司該怎樣做，更不知道自己應(yīng)該姓“商”還是姓“建”，還是專心做好傳統(tǒng)的廣告制作。機(jī)遇永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的企業(yè)，當(dāng)企業(yè)連自己姓什么都不知道，那機(jī)遇來(lái)了也只能擦肩而過，但機(jī)遇還會(huì)再來(lái)，只是它來(lái)的方式會(huì)改變，同樣企業(yè)的應(yīng)變能力也就成為了企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，也就是說標(biāo)識(shí)市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和最高級(jí)的產(chǎn)品，只會(huì)有最適合客戶需求的產(chǎn)品，誰(shuí)更了解客戶的需求，誰(shuí)就贏得客戶，贏得市場(chǎng)。

二、市場(chǎng)需求促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

中國(guó)標(biāo)識(shí)業(yè)的發(fā)展外因是起到?jīng)Q定性作用的?，F(xiàn)在大家都說中國(guó)市場(chǎng)大，但針對(duì)我們行業(yè)的市場(chǎng)大在哪里，市場(chǎng)到底需要什么卻說的不多。

現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)行業(yè)是由市場(chǎng)需求催生出來(lái)的，也可以說是吃激素長(zhǎng)大的，存在著很多先天性的缺陷，所以認(rèn)清市場(chǎng)和行業(yè)自身的缺陷就是看到企業(yè)發(fā)展的明天。在這中間商業(yè)標(biāo)識(shí)是最明顯的，是“麥當(dāng)勞、肯德基”是“上海大眾、廣州本田”鑄就了現(xiàn)在的商業(yè)標(biāo)識(shí)企業(yè)，首批標(biāo)識(shí)公司也就是在當(dāng)時(shí)孕育而生的，再看近年的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展又帶動(dòng)了一批有相當(dāng)專業(yè)水準(zhǔn)的建筑標(biāo)識(shí)公司成長(zhǎng)，所以要與時(shí)俱進(jìn)看清并深入研究市場(chǎng)，積極發(fā)揮自身特長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)需求的提升，不斷提高企業(yè)迎合市場(chǎng)的能力，才能使企業(yè)和行業(yè)健康快速發(fā)展。

我認(rèn)為目前商業(yè)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)因起步早、起點(diǎn)高及外資品牌的影響力、WTO也已全部開放以及地域、服務(wù)性質(zhì)等因素，該領(lǐng)域市場(chǎng)劃分格局已基本確立，并形成了一定的商業(yè)及技術(shù)成本壁壘，所以目前本土新建公司很難在這領(lǐng)域有較好的發(fā)展。但建筑標(biāo)識(shí)卻是前景廣闊，為市場(chǎng)起步初期，建筑標(biāo)識(shí)不受區(qū)域限制，市場(chǎng)需求較寬，相比商業(yè)標(biāo)識(shí)起點(diǎn)低，也不存在外資品牌影響力的問題，企業(yè)組建運(yùn)作相對(duì)靈活，利潤(rùn)也較為客觀，但對(duì)專業(yè)人員素質(zhì)要求相對(duì)較高，如美術(shù)、建筑雙學(xué)科設(shè)計(jì)師、工程項(xiàng)目管理人員、專業(yè)技術(shù)工程采購(gòu)人員等，但好在目前這些專業(yè)人員在其它行業(yè)已相對(duì)成熟，可酌情引入，通過整合、彌補(bǔ)、完善來(lái)打造符合自己企業(yè)條件和客戶需求的團(tuán)隊(duì)或和成功的建筑標(biāo)識(shí)企業(yè)合作利用其設(shè)計(jì)、管理及品牌的優(yōu)勢(shì)共同承接完成本地項(xiàng)目。

三、政府對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)急待改變

任何行業(yè)的健康發(fā)展都離不開政府的支持和管理，但遺憾的是標(biāo)識(shí)行業(yè)從降生之日起就是個(gè)沒娘的孩子，雖然有巨大的市場(chǎng)像父親的臂膀來(lái)拉著“她”長(zhǎng)大，但缺了母愛的孩子是不可能得到健康成長(zhǎng)的，就像先前說的企業(yè)性質(zhì)問題標(biāo)識(shí)行業(yè)又同時(shí)有了幾個(gè)娘，但可憐的是至今沒有一個(gè)肯認(rèn)這個(gè)長(zhǎng)大很有作為的新生兒，組建行業(yè)協(xié)會(huì)也說了二三年至今也沒任何進(jìn)展。

標(biāo)準(zhǔn)缺失、管理缺失、行業(yè)自律缺失嚴(yán)重影響了行業(yè)在這歷史大好機(jī)遇中的健康發(fā)展，同時(shí)也傷害了標(biāo)識(shí)行業(yè)本身。最突出的問題現(xiàn)在業(yè)內(nèi)還存在著一些利用不良手段，偷工減料、粗制濫造、惡意競(jìng)爭(zhēng)的黑心公司，他們?cè)谶@幾年里混水摸魚也做了一些所謂的標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，這些標(biāo)識(shí)基本上都到了安全使用壽命，存在重大安全隱患，特別是遇到臺(tái)風(fēng)季節(jié)等災(zāi)害天氣每年都會(huì)有因標(biāo)識(shí)或廣告牌結(jié)構(gòu)不合格引發(fā)的大小傷亡事故發(fā)生，我們不禁要問難道一定要到出了全國(guó)人民都知道的大事有關(guān)部門才會(huì)真正的管起來(lái)嗎？現(xiàn)在很多標(biāo)識(shí)的結(jié)構(gòu)危險(xiǎn)性遠(yuǎn)大于其它建筑設(shè)施，可別的有人管，就是標(biāo)識(shí)沒人管，別的都想要和國(guó)際接軌但這人命關(guān)天的事又有哪個(gè)部門想到了“接軌”，國(guó)外先進(jìn)國(guó)家承建大型標(biāo)識(shí)項(xiàng)目的公司一定是有相應(yīng)的建筑施工資質(zhì)，受到政府相關(guān)部門的嚴(yán)格管理，所以盡快成立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)行業(yè)自律、建立與政府相關(guān)部門溝通的平臺(tái)，核發(fā)相應(yīng)企業(yè)資質(zhì)，有效改變政府和社會(huì)對(duì)標(biāo)識(shí)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，以我們的實(shí)際行動(dòng)來(lái)促進(jìn)、保障行業(yè)的健康高速發(fā)展，而不是永遠(yuǎn)停留在口頭上。

四、避免誤區(qū)、練好內(nèi)功

現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)部包括客戶都還存在這很多誤區(qū)，認(rèn)為做標(biāo)識(shí)就是做招牌，做招牌就是做吸塑，做吸塑字就是裝LED，其實(shí)這都是誤區(qū)，而這些誤區(qū)都是我們不夠了解自己的產(chǎn)品和客戶的需求及安全科學(xué)性之間的關(guān)系所造成的。

百米以上的高空裝大型吸塑字，說LED是霓虹燈的替代品，產(chǎn)品按平方面積賣，做商業(yè)標(biāo)識(shí)就是做高端市場(chǎng)，其實(shí)這些做法和說法都是錯(cuò)誤的，但又有多少人在考慮這些問題，主要原因是我們的行業(yè)絕大多數(shù)都是有之前的廣告制作公司轉(zhuǎn)型而來(lái)，這些公司整體人員專業(yè)素質(zhì)普遍較低，還有當(dāng)時(shí)客戶的需求也只是要達(dá)到傳遞信息的目的，不會(huì)考慮標(biāo)識(shí)產(chǎn)品本身的材質(zhì)工藝及安全使用壽命等問題，所以在發(fā)展初期不講材質(zhì)以平方報(bào)價(jià)也是符合當(dāng)時(shí)歷史條件和廣告業(yè)習(xí)慣的，但把這些不科學(xué)的東西帶入現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)行業(yè)就會(huì)嚴(yán)重影響行業(yè)技術(shù)提升和阻礙了行業(yè)的發(fā)展，很多時(shí)候還誤導(dǎo)了客戶甚至是他們苦苦等待的高端客戶，所以很多公司并不是完全沒有接觸高端客戶的機(jī)會(huì)，只是他們沒用現(xiàn)代標(biāo)識(shí)的理念來(lái)處理好產(chǎn)品和客戶之間的關(guān)系，喪失了機(jī)會(huì)罷了。怎樣避免誤區(qū)、練好內(nèi)功迎接不一樣的客戶，是我們永遠(yuǎn)要研究的課題。

同樣，我們的客戶因?yàn)槲覀兊脑蛞泊嬖谶@以上的誤區(qū)，這就需要我們的一些優(yōu)秀公司在平時(shí)的工作中多與客戶溝通，改變客戶的觀念，最終創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，帶動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展。還有片面追求生產(chǎn)規(guī)模來(lái)做大企業(yè)也將會(huì)把整個(gè)不成熟的行業(yè)引入誤區(qū)，就目前來(lái)說國(guó)內(nèi)的標(biāo)識(shí)市場(chǎng)不缺業(yè)務(wù)、不缺技術(shù)、更不缺資金，卻的是人才和健康的發(fā)展環(huán)境。行業(yè)在社會(huì)中知曉率過低及很多先天的缺陷，導(dǎo)致高素質(zhì)人才難以引入，教育體系在這方面的不足也是導(dǎo)致專業(yè)人員匱乏的原因，特別是專業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍基本還是在一個(gè)空白，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括平面、工業(yè)造型、建筑裝飾、環(huán)境藝術(shù)、機(jī)械等相關(guān)專業(yè)人員，通過各種材料的組合和應(yīng)用創(chuàng)造出新穎實(shí)用符合時(shí)代氣息的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，但目前幾乎沒有那家公司能有這樣的團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要么無(wú)法生產(chǎn)，要么做出來(lái)不好看或者不實(shí)用，這就是我們和先進(jìn)國(guó)家的差距，老板不懂設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員又水準(zhǔn)底下沒有對(duì)標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)一份熱愛這就是我們行業(yè)最大的一個(gè)瓶頸，阻礙了行業(yè)發(fā)展的速度。

五、期盼綜合性標(biāo)識(shí)企業(yè)誕生

中國(guó)目前還很少有真正意義的綜合性標(biāo)識(shí)公司，因?yàn)槊考夜镜钠鸩讲煌?，服?wù)對(duì)象不同，工作流程不同，甚至產(chǎn)品的不同導(dǎo)致現(xiàn)在標(biāo)識(shí)行業(yè)的多樣化、零散化，存在這同等規(guī)模重復(fù)投資，設(shè)備、人員利用率不高，跨區(qū)經(jīng)營(yíng)成本過高，業(yè)務(wù)渠道單一狹窄等問題，如何做到資源共享，品牌共享，拓寬業(yè)務(wù)渠道及服務(wù)對(duì)象，整合人力資源，發(fā)揮其最大效益是放在我們面前的又一挑戰(zhàn)。

真正的綜合性標(biāo)識(shí)公司并不一定是最大的標(biāo)識(shí)公司也不在于其有多少設(shè)備、多大廠房，而應(yīng)該是有從銷售、設(shè)計(jì)、研發(fā)、工程采購(gòu)、工程管理、物流等為一體的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)的綜合公司，依靠其銷售網(wǎng)絡(luò)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，依靠其品牌影響力來(lái)為不同客戶提供同等水準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)，依靠其有效的管理整合相關(guān)專業(yè)配套工廠或標(biāo)識(shí)制作單位生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)半成品或成品，通過組裝或現(xiàn)場(chǎng)安裝來(lái)完成最終標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這會(huì)是今后優(yōu)秀標(biāo)識(shí)公司發(fā)展的方向，也是目前一些行業(yè)品牌公司在考慮和摸索的方向，今后成功的標(biāo)識(shí)企業(yè)一定是“管”出來(lái)的，而絕非是靠工廠規(guī)?！白觥背鰜?lái)的，這樣的公司在發(fā)達(dá)國(guó)家已屢見不鮮，誰(shuí)能把握機(jī)會(huì)，誰(shuí)就是明日的強(qiáng)者。